电子发烧友原创 章鹰
近期，在中国大陆市场上，苹果公司迎来了两大备受关注的新闻。7月29日，苹果中国的官方网站发布了一则公告，指出位于大连的百年城Apple Store将在8月9日停止营业，成为我国首例关闭的苹果直营店。对此，苹果公司表示，此举是由于购物中心内其他零售商的撤离所致。彭博社分析认为，此次店铺关闭事件，反映了苹果公司在中国市场试图恢复销售势头的过程中，在战略层面上的一个“显著转变”。
7月28日，调研机构Canalys发布的数据揭示，在第二季度，苹果手机在中国市场的销量呈现出回升态势，这一现象主要归功于其降价措施和618购物节的推动。结果，苹果手机在第二季度重新占据了我国市场第五名的位置。据外媒报道，苹果公司正积极筹备在2025财年下半年实现显著增长，这一预期得益于新推出的“轻薄型”iPhone17的上市，以及其服务部门的盈利能力提升。
此外，值得注意的是，华为在2025年第二季度成功夺回了中国市场出货量榜首之位；同时，华为下半年的旗舰产品Mate80也引发了业界的广泛关注；此外，华为还预计将推出全新的芯片以及通信和影像功能配置。本文将综合两大公司新产品的曝光资讯以及Q2手机市场的出货量走势，探讨哪些新技术和新品策略有望推动未来的增长。
华为Mate80与iPhone17相较，可能会采用哪些创新技术？
近期，博主“定焦数码”在微博上透露，华为Mate80系列的产品上市步伐明显加快，预计最早会在本年10月份正式与消费者见面，这一时间点比业界普遍预计的11月至12月提前了整整一个月。
此外，微博博主“智慧皮卡丘”透露，Mate80将配备低轨卫星通信功能以及eSIM技术，同时引入了全新的通信体系结构。尤为引人注目的是，Mate80还有可能配备最新的麒麟处理器。
华为最新手机的配置信息已被广泛揭露，最新款的麒麟处理器通过架构的升级使得性能得到了显著提升。根据早期的测试结果，这款新处理器的CPU能效和GPU的渲染能力相比上一代产品有了大约20%的提升，这为鸿蒙系统的深度协同提供了坚实的硬件支持。在影像系统方面，有消息称整个系列可能会配备国产的思特威SC595XS 5000万像素的主摄像头传感器，该传感器采用28nm+的堆叠工艺制造，并且支持物理可变光圈技术。
近期，一些国外媒体获得了所谓的“内部资料”，从中透露了iPhone17系列的所有配色选择，涵盖了iPhone17、iPhone17 Air、iPhone17 Pro以及iPhone17 Pro Max等型号。iPhone 17 Air将配备苹果公司研发的A19芯片，并运行iOS 26系统。该机型将装备一颗4800万像素的高清后置摄像头以及一颗2400万像素的前置摄像头。据悉，该手机将采用轻薄设计，旨在超越三星，成为市面上最薄的智能手机。分析师指出，该款手机预计将接替去年推出的 Plus 型号，据悉它将搭载一块6.6英寸的屏幕，机身厚度仅为6毫米，并且售价比 Plus 型号高出100美元。
7月29日，科技媒体MacRumors曝光了iPhone17 Pro的原型机户外实拍图。图示显示，这款手机将告别沿用六年的背部设计。据悉，其长焦镜头或将升级至4800万像素。升级后的iPhone17将搭载一个支持最高8倍长焦的镜头。同时，苹果公司还将推出一款专业相机应用程序，用于照片和视频的处理。该程序将与Halide、Kino、Filmic Pro等应用程序展开竞争。此外，iPhone17Pro还将推出一款新配色——橙色。
Q2中国市场手机出货量下滑，华为重夺第一，苹果重回增长
7月28日，国际调研机构Canalys公布了最新统计结果，显示2025年第二季度，我国大陆智能手机市场出现了4%的下滑。在这期间，华为凭借1220万台的销量成功夺回市场领导地位，同比增长了15%，市场份额达到了18%。与此同时，苹果的出货量为1010万台，排名下滑至第五位，但年增长率达到4%，这是自2023年第4季度以来，苹果首次在该市场实现增长。
Vivo紧随其后，其出货量高达1180万台，市场份额占比17%，位列第二。OPPO和小米紧随其后，分别以1070万台和1040万台的出货量占据了第三和第四的位置。而苹果公司则实现了增长，以1010万台的出货量排名第五。
2021年，华为遭受了美国的制裁，这导致其手机业务遭受了显著的下滑。然而，随着鸿蒙系统的成功研发和自研麒麟芯片的助力，到了2023年，华为手机实现了强劲的反弹。令人惊讶的是，华为手机正在全面发力，不仅在国内市场巩固了地位，还计划重新进军国际市场，目标覆盖超过60个国家和地区。
在中国市场，华为手机在2024年的市场份额上升至16%，紧随vivo的17%之后，苹果则以15%的份额排在第三位。华为在其2024年的财务报告中提到，其终端业务实现了3390亿元的销售收入，同比增长达到了38.3%。这一业务在公司所有业务板块中排名第二，仅次于华为ICT（信息与通信技术）基础设施业务，然而其增长率却是后者的大约7倍。在手机市场领域，华为通过推出Mate 70系列、Pura 70系列等众多新机型，成功提升其在国内市场的占有率至16.6%，同时，在折叠屏领域更是超越了三星，占据了领先地位。
2025年的第二季度，得益于国家出台的补贴政策和618购物节的推动，华为手机的销售量成功攀升至1220万台，重新夺回了我国市场的领先地位。这一显著增长主要归功于nova 14系列中端产品的持续热销，以及高端产品价格的大幅下调。
nova14作为nova系列的首款机型，搭载了鸿蒙OS 5操作系统，有效推动了其独立生态系统用户群体的增长。在华为HDC大会上，华为终端业务负责人余承东透露，nova14在5月底的发布会上，短短24天便实现了100万台的销售成绩。至6月22日，nova14的销量已攀升至125.1万台。从市场销售数据观察，nova14系列承继了nova13的强劲销售势头，预计其销量将突破千万台。
华为在折叠机领域持续攀升。根据IDC的统计，2025年第二季度我国折叠屏手机市场出货量达到了221万台，尽管整体市场下降了14%，然而华为凭借72.6%的市场份额，几乎独占鳌头，稳固地把握着我国折叠屏手机市场的主导权，其销量几乎占据了市场的四分之三。
iPhone 16系列，尤其是深受中国消费者喜爱的Pro型号，在618大促销期间实现了前所未有的价格下调，使得苹果的表现格外强劲。本月早些时候，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据也显示，苹果在中国市场的势头正在逐渐恢复稳定。
目前，苹果iPhone面临的最大困境在于其产品更新仍采用“挤牙膏”的策略，AI功能因数据合规问题在中国市场难以扎根，而在影像、快充等硬件配置方面，已被国内厂商超越。
Counterpoint的分析师预测，由于消费者支持度减弱以及iPhone16产品生命周期进入尾声，下半年苹果手机在中国市场可能会遭遇销量下滑。
iPhone17系列，尤其是轻薄版的iPhone17 Air的上市，成为了当前市场的一大不确定因素。它的市场需求能否强劲，对于苹果来说，将是一个至关重要的考验。在华为、小米等国内品牌的激烈竞争面前，苹果的新产品能否脱颖而出，将直接关系到其在中国市场的份额是否会进一步缩减。
