伴随全球经济迅猛增长，当下消费者对于奢侈品的态度，跟几年之前相较，已然产生了根本性的changed。几年之前，奢侈性质的消费被视作是一种铺张而浪费的行径，并未受到社会传统观念的认可。
而当下的年轻人，却偏好依靠此来显摆他们的社会地位。这般的消费趋向，也使得鞋企瞅见了中高端范畴这块丰厚经济蛋糕 ，国内外鞋类的奢侈品品牌纷纷抢先涉足中高端领域 ，它们凭借雄厚的品牌资源 ，运用各异的市场开拓办法攻占市场 。
我们可以轻易看得见，世界上那些顶级高端的品牌，就像阿迪达斯、耐克这种行业的龙头企业，它们通常是依靠时间、产品质量、金钱积累以及品牌的爱心积累逐步形成的，都是历经好几代工匠的心血，挖掘出最为珍贵的资源以及拥有强有力的信念，通过几十年的文化体系传承，甚至历经上百年的文化体系来使之绵延延续，然后才有了如今的累累硕果。那么，我们国内的鞋企究竟应该怎样在市场这一环境中树立起高不可攀的地位呢 ？
首先，最基础的切入点在于，品牌的根基深深扎根于文化里。针对部分特定人群，定制一些限量产品，走物以稀为贵这条路线，与此同时，着重强化品牌建设，一步一步丰富企业文化的内涵，作为目前一个在国内品牌里本土文化内涵阐扬得算最为鲜明的企业，安踏的运动鞋，休闲鞋产品在国内市场销量可观，超过八成的消费者对其具备的浓厚品牌情节。在这当中，我们能看到一个品牌在众多品牌里崭露头角，很关键的一点在于这个品牌拥有着文化特色。除了品牌产品具有优质以及服务特性，还有科技含量和经营模式之外，更多的是凭借深厚丰富的品牌文化积淀拿去打动消费人群，除此而且还能够吸引消费人群，并且还会带给消费人群个性的需求。
其次，鞋商要依照自身状况，切实地避开虚幻不实的做法，选用恰当的营销策略所对应的销售方式，对企业自身展开总体的调整，面向内部诉求节省开销，严谨地缩减运营成本，用来挖掘自身更大潜能，而且对外踊跃地探寻拓宽财源之路，全面提升运营能力，去寻觅更多潜在机会，接着大力开拓诸多市场，比如范围广阔的农村市场，借助品牌具备的优势对目标市场那消费者心智予以冲击，强化创建品牌的强劲观念，构建长远的品牌防线 。另外，能够依照怪异的市场情况，适度去开展具有福利性质的活动，强化提高促销的程度以及品牌宣传的力度 。
固然，鞋企得持续寻觅自身卖点，用来强化产品于终端的竞争力，具备熟练技巧方可让自身于诸多竞争品牌里崭露头角。当然啦，极为关键的是得深入知悉所在的市场环境、行业变化以及竞争对手情况，借此精准地对产品予以定位，寻觅突破口。在营销方式层面，要擅长施行产品聚焦战略，运用品牌差异化与价格组合等一系列营销手段。接着凭借扎实务实的社会责任感为消费者担起责任，最终成为消费者心中首选品牌。
