6月26日, 有市民游客, 在湘潭市万楼·青年码头游玩, 新华社记者陈振海拍摄。
刘春萌
七月快要结束, 暑期行程不知不觉已经过了一半, 可暑热并不能阻挡大众出门去消费, 去休闲出游的那份热情。先是银幕光影带动了山水打卡, 接着山林凉地承接了避暑的客流, 然后夜市烟火充填了傍晚的时光, 最后研学体验充实了亲子出行, 各种各样的消费场景交织在一起, 构成了盛夏最为鲜活的市场图景。在短短一个多月当中, 暑期档的票房、景区的客流、夜间消费的规模全都在升高, 这份火热绝对不是那种短期的流量泡沫, 而是文旅、商业、亲子产业跨界整合催生出的消费新趋向, 隐藏着大众消费需求不断改变升级的深层道理。
光线与影子出圈从而促进全域出游, 电影与旅游融合可不是仅仅局限于一时的打卡。今年夏天的档期中, 国产动画其名为《八仙！》, 该动画在各大院线上同步放映的动画赛道上, 一直处于领先位置。这部影片特别火爆, 直接就把烟台蓬莱这个充当八仙文化发源地的地方带火。景区特意推出了八仙主题的巡游活动, 还有仙踪主题的市集, 各种各样有关神话的文创产品, 以及具备滨海特色的小吃, 它们在同一时间都深受欢迎, 有好多观众在看完这部电影之后呀快速赶到蓬莱阁去寻找剧中所呈现的场景。众多地方都抓住影视IP红利, 并非只有蓬莱如此, 厦门借助温情影片《给阿嬷的情书》热映所产生的效应, 将影视IP和地域文化紧密绑定, 打造出极具吸引力的侨批研学街区, 通过具有特别意义的影片、含有独特内容的故事, 为一座城市、一片景区持续不断地引来源源不绝的游客, 影视和文旅之间相互给予能量支持, 早就不是单纯的“取景地去吸引游客关注”这种情况了, 以往电影结束后, 热度便迅速退散消失, 如今各地懂得深入挖掘IP的核心内容实质, 把影视故事转变为沉浸其中的游览项目, 构建起观影、出行、购物、体验的一整套完整消费连接线路。文化旅游因其影视内容而获得独特的叙事魅力, 线下实景促使银幕故事得以在现实中落地生根, 两者彼此成就, 凭借此将短暂的观影流量转化并且沉淀成为可持续性的文旅消费增量, 这也是当下影旅联动能够持续在大众视线中脱颖而出的核心关键。
高温天气时, “向凉而行”成大众行程共识, 山区民宿热度异常高, 滨湖露营热度也高高在上, 太行山间乡村民宿房间格外难求, 云贵高原避暑村落迎来包月长住客人, 游客不再满足一日短途观光, 改变成更愿停下脚步享受慢节奏旅居生活, 避暑研学细分赛道开始兴起, 小众需要撑起消费新的增长数量。随着暑期客流的有利形势, 多地铁路部门借此机会开行避暑旅游专列、研学观光专线, 这些线路连接深山村落、文博场馆, 舒适便捷的旅途使得长途出行门槛降低, 不少亲子家庭选择乘坐专列一路游玩、一站一景。避暑、研学这两大赛道趋热, 明显体现出消费观念的变化。以前夏日消费主要是短途游乐, 现在消费者更注重体验感、获得感, 摒弃走马观花的流水线游览。市场精准地捕捉细分需求, 针对这些需求打造差异化产品, 通过这种方式避开同质化竞争, 进而挖掘出传统旅游之外全新的消费空间,与此同时也让暑期经济摆脱单一依赖, 最终形成多点开花的稳定格局。
夜景游玩时烟火将消费时段拉长, 市井里的烟火把夏日经济盘活, 白天暑气使人颇为难受, 到了夜间就成为消费的黄金时期, 各地暑期的夜游业态呈现出各种各样的精彩, 开封的宋韵夜游、长沙的太平老街、北京玉渊潭公园的露天音乐会都各有各的特色, 烧烤摊、特色甜品摊、文创小摊在街巷里挤得满满当当, 夜间文旅消费的订单和同比相比大幅上涨, 高温并没有压制住消费的意愿, 而是反过来迫使商家去调整经营的节奏, 把消费的重心朝着夜晚进行转移, 从而充分激活城市闲置的时段, 夜间经济所具有的价值, 远远不只是拉动一个晚上的营收。它将餐饮、休闲、文创、交通等多个业态串联起来, 弥补白天客流的不足, 使城市消费全天不间断。热闹夜市所弥漫的烟火气息, 实际上是居民消费信心得以提升的直观呈现, 大众甘愿走出家门去尽情享受休闲生活, 那些微小的日常消费聚集在一起, 进而形成拉动内需的关键力量。
将短期流量转变为长期留量, 暑期经济朝着高质量融合迈进, 全面审视过半的暑期市场, 能够轻易察觉产业融合已然成为不可阻挡的趋势: 电影与景区展开联动, 乡村承接避暑需求, 文博搭配研学项目, 夜市融合文化旅游, 各种各样的业态突破边界相互给予能量。各个地方不再单纯依赖短期活动营造打卡热潮, 而是深入挖掘本土特色资源, 完善配套服务, 延伸产业链条, 全力以赴将一次性打卡游客转变为长期回头客。热度容易获取, 长效却难以坚守。仅仅依靠噱头去吸引流量, 只能获得短暂的热闹, 只有扎根本土文化, 贴合大众真正的需求, 不断持续创新消费场景, 才能够把短期暑期红利转化为稳定的产业优势。当下呈现出多元繁荣的暑期消费图景, 这不仅仅是大众美好生活需求的直观表现, 更进一步还能为全年内需增长积攒足够的动能。
盛夏过了一半, 消费的热潮依旧在持续着, 银幕有着别样景致, 山水显出独特风貌, 夜市呈现热闹情景, 研学场景展现别样姿态, 它们相互映照呈现出不同画面, 共同勾勒出了那样一个充满活力的夏日热闹市场场面。当态势逐渐融合得到不断加深, 进而消费场景持续进行创新的时候, 暑期经济进而还会释放出来更大的潜在能力之处, 为市场能够长久保持繁荣昌盛的状态注入接连流淌从不停歇的内部生长动力。（刘春萌）
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
