2026年, 在北京举办的车展上, 鸿蒙智行的展台处, 五个不同界别齐聚一堂, 场面声势极为浩大, 超出寻常。一个面积超过4400平方米的跨馆联动展区分布在了多个展馆之间, 问界、智界、享界、尚界、尊界各自的明星车型先后依次登上了展示舞台, 展台现场周围被人群围扎得密不透风, 毫无空隙, 如同水被封堵得没有丝毫流动空间一般。
享界展区的前面, 更是较早就有排队场面出现, 现场的工作人员, 手里拿着引导牌, 对场馆的秩序进行维护, 使得那些等候着去体验的人群, 能够有秩序地进入进来。
这次北京车展, 享界有了新增加的情况, 哪种情况呢, 是享界 S9T 星玫粉车色以及享界 S9 月绒白车色被带来了此次车展, 尤其是星玫粉车色具有相当程度的吸睛效果, 促使不少女性观众停下脚步停留下来观看。
享界这款品牌, 建立还不到两年时间, 其首款车型享界S9, 率先于2024年在北京车展亮相发布, 在这两年期间，靠着轿旅双车S9与S9T, 享界已经连续半年, 摘得30万元以上新能源轿车销量的第一名, 把自身的名字, 烙印在了中国豪华新能源车市场的格局上面。
销冠背后：精英用户正在重新投票
数据是最好的注脚。
享界S9T这款被称作 “鸿蒙智行最美旅行车” 的车, 上市后就引发市场震撼, 上市25天后大定数量突破20000台, 上市66天后大定数量突破30000台, 它创造了之中国旅行车市场的历史销售纪录, 还掀起了一场旅行车消费热潮。
不少本来不存在购车规划意图想法的女性消费人群, 在亲自目睹见识、知悉了解享界S9T之后, 主动地作出了购置购买新车、更换替换新车的决定抉择。这并非偶然意外，而是一批“悦己型”精英消费人群主动完成达成消费迁移转移的结果成效。
调查得出的数据表明, 享界S9的客户年龄分布情况是以31至40岁作为主要部分的, 女性用户所占的比例是40%, 已婚并且有孩子的占比为70%, 客户的职业主要是民企管理者以及事业单位公务员, 70%以上的用户属于BBA用户增换购情况。在享界S9T的车主里面, 女性购车者的比例达到了31%、女性用车比例是36%, 其中有17%的女性购车者, 是在看到享界S9T之后才产生出购车欲望的, 这款车在“激活潜在用户”这件事情上面交出了漂亮的成绩单。
是什么让这批精英用户做出选择？答案可能是“悦己”。
在一份于杰兰路发布的名为《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》的报告里, 享界S9T取得了2025年度下半年中大型轿车净NPS推荐值的第一名。
这帮接受过良好教育、具备独立审美的精英消费者, 不再乐意给百年logo的溢价掏钱, 而是在乎每日真实可感的智能体验。“悦己”正替换传统的“家庭导向”或者“身份导向”, 变成他们更关键的购车决策逻辑。
在这批人的眼里, 需求转换节点被享界精准踩中, 享界以智能化重新诠释豪华的定义, 享界用以悦己哲理所衍生出的理念, 解读值得之所向。
从用户画像去看, 享界车主不少是事业有成就的精英人士, 当中多数有过使用传统豪车的经历, 具备会欣赏、有调性的品味, 乐意给具有科技感以及有颜值的事物付钱。特别值得说的是, 享界的科技特性自然而然地招来了华为生态用户, 这样一种“跨越生态领圈”的能力, 是同等价位竞争产品没法学着做出来的。
焕新双车：颜值之上的跃升
本届北京车展，享界轿旅双车焕新升级。
在2026年3月23日, 享界旗舰9系轿旅双车进行了焕新上市, 其中S9T增添了星玫粉车色, S9增加了月绒白车色, 两款车都能够选择全新星云红内饰, 以及专属豪华轮毂, 这样一系列的个性化色彩, 打破了传统豪华车沉稳色系的惯例, 通过更鲜明的情绪化语言, 回应了精英用户对于“品味表达”的渴望。
在智驾方面, 迎来焕新版的享界旗舰, 呈现双9的态势。它搭载了华为乾崑第四高阶版本的智驾ADS, 具备896线双光路这种全球量产中有着最高规格的图像级激光雷达, 全维融合感知能力实现了大幅度的跃升, 在城区以及高速的全场景智驾过程中, 变得更加安全, 也更加从容。
享界S9的核心配置称得上是旗舰那种级别, 它标准配备36个全车的传感器, 其中包含1个个头896线条的激光雷达, 还有3个非常高精度性质的固态激光雷达, 另外一套则是3个分布样式的4D毫米波雷达矩阵, 以及4个车外位置的麦克风, 这配置支持从车位到车位进行领航辅助方面的P2P 2.0模式, 并且能够达成在全国范围内从起点到终点实现只需要一键就可以直接抵达这种效果。
在车辆内饰这块, 有着这样的配置情况, 那就是标配副驾具备有零重力功能的座椅, 或者是也能选择后排的零重力套装, 说起全车的配置, 那可真是满满的超十屏配置, 百万像素拥有智慧投影功能的大灯, 还有华为悦彰推出的卓越系列音响等都是一应俱全的。另外, 全新推出的华为途灵平台可是进行了升级, 升级形成六合一全域融合架构, 而且这架构还和尊界S800是同一个源头来的, 其次, 标配了五档可以调节的智能空气悬架, 当然了, 还配备有全新可以连续变化阻尼的减振器, 它巧妙地把“能够开好车”以及“开车感觉好用”这两种体验完全合二为一。
享界 S9T 同样充满诚意, 它搭载了鸿蒙智行极为强大的全维融合感知系统, 标配 36 个传感器, 其中包括 4 个激光雷达、5 个 4D 毫米波雷达、4 个车外麦克风, 具备五星安全车身, 其钢铝占比超过 80%, 全系实行 9 气囊配置以及全维防碰撞 4.0；它有着 1962mm 的后排乘坐空间, 这空间堪比商务头等舱；全系标配华为悦彰音响卓越系列, 该系列有 25 扬声器、2080W 功率、专利双振膜涡轮超重低音单元, 可以带来超越柏林之声的声学享受；还可选 32 英寸智能投影巨幕系统 2.0, 能把旅途变成移动影院。全车有着300多处采用了静音设计, 应用了150多种声学材料, 其NVH水平超越了百万豪华轿车。
三重助力：书写新格局
产品之外，享界正在用一系列战略动作宣告自己的身份与野心。
最先出现的是有着顶流身份的代言人给予助力, 鸿蒙智行旗下的品牌代言人阵容可以说是相当奢华, 智界（奇瑞）的代言人是刘亦菲, 尚界（上汽）的代言人是肖战, 享界（北汽）的代言人是杨幂。
顺着品牌代言人这条线去观察, 杨幂身上时尚、独立, 且注重自我表达的独特个人气质展露无遗, 这种气质跟享界所具有的悦己导向的品牌精神达成相当契合的状态, 此外, 享界也意愿倚仗杨幂的形象塑造, 准确高效地触及这个品牌既定的目标用户群体范畴, 并且能够在行之有效的运作过程里, 为品牌成功灌注进大众层面可资感知的程度以及情感维度上的温度。
其次, 存在着华为全栈智能科技进行赋能的情况。鸿蒙智行, 它属于华为鸿蒙全场景智慧生活的核心板块, 是由华为终端BG全流程来主导的, 通过全栈技术予以赋能, 并且实施全生命周期管理, 其覆盖范围包括产品定义, 还包括产品设计, 以及核心技术, 也包括质量流程, 另外有品牌营销, 还有渠道零售与服务体系全链路。
当下, 鸿蒙智行同赛力斯、奇瑞、北汽、上汽、江淮这五大合作伙伴展开携手合作, 累计交付数量已然突破135万辆, 在2026年一季度交付数量达到11万辆以上, 同比增长幅度为41.9%。从渠道方面来看, 鸿蒙智行预估在2026年年底布局2459家以上销售门店、1459家以上服务门店，这些门店能够覆盖全国94%以上的城市, 接入超过200万个充电枪, 其服务覆盖范围与响应能力处于持续升级的状态。
更具硬核特质的, 乃是制造体系实现的全面升级, 当下北汽已然宣布All in享界, 享界超级工厂实施技术改造的总投资将近20亿元, 针对冲压、焊接、涂装以及总装这四个主要工艺环节展开全面升级, 与此同时同步开展数智化改造。出身于原北京奔驰制造体系的郭东栋博士出任享界超级工厂总经理, 把豪华制造所具有的基因和中国智造之效率融合成为一体。技术改造完成以后, 产能将会提升70%, 整体交付能力实现翻倍, 能够有效支撑后续新车型出现的放量需求。
于柔性化方面而言, 工厂会达成双平台8车型共同在线生产；在品控方面, 关键工艺自动化率达到100%, 总装机器人间隙面差检测精度为正负0.05mm, 相较于人工精准了10倍, 品控标准完全对标一线豪华品牌。
如今在产品线这一方面, 享界于今年会陆陆续续地去推出SUV车型, 还将推出MPV车型, 它是从轿车、旅行车开始延伸, 一直延展到全品类豪华布局的范畴, 其产品线正日益趋向于完整, 并且用户覆盖的半径也在持续不断地扩大。
品牌力受到加力, 技术力也得以加力, 同时制造力也被加以助力, 就在这般三重加持的情形下, 享界正走着使得“把车开好”同“开好的车“融合为一体的道路, 奋力全力度加快起来要塑造出一种新的局面, 这个局面是, 在未来呈现出”SBBA“（其中的含义是享界加上奔驰、宝马、还有奥迪）各占天下四分的情形。
变为豪华的衡量标准, 由“这个牌子响不响”, 转至“这台车智不智能”, 再到“好不好开”, 到“值不值这个价”, 市场格局的重写就变为必然。
享界凭借半年销冠, 以及一系列品牌动作, 给出了自身的答案。在北京车展那人物如潮般涌动的展台, “最美旅行车”S9T刷新了历史销售纪录, 即将推出全品类豪华车型矩阵, 这个品牌的故事, 才刚刚步入最为精彩的章节。
