4月24日，中国人民银行等八个部门联合印发了《金融产品网络营销管理办法》，9月30日那天起这一办法将会实施，这一项新的政策以重拳猛然出击，极其精准地指向着金融产品网络营销所存在的混乱状况，目的是切切实实地守护着百姓的钱袋子句号。
近几年，顺着数字经济的蓬勃兴起，金融业数字化转型的进程持续加快，互联网渐渐变成了金融产品营销的核心渠道渠道渠道。金融产品通过网络进行营销，依靠低成本、广覆盖、高效率的长处，成了金融机构接触用户、拓展业务的关键途径途径途径。在金融产品网络营销很快发展之际，一些风险问题变得越来越明显，明显体现在虚假与让人误解的宣传、非法金融活动，以及金融机构和第三方互联网平台权责不明等方面方面方面。
一些机构，为了获取流量，采用“低门槛、秒到账、零利率”这类夸张的话术，去诱导金融消费者，还刻意隐瞒综合费率、逾期罚息等关键信息。甚至有更过分的，还忽悠消费者，致使让人误以为产品“稳赚不赔”。与此同时，非法金融活动一直屡禁不止。没有资质的机构或者个人，借助直播、短视频等方式，进行荐股、推销理财产品等行为，开展非法证券投资咨询活动，进而扰乱金融市场秩序。并且，金融机构跟第三方互联网平台于合作进程里权责不明晰，像是有支付机构收银台页面把支付工具跟贷款产品混杂展示，进而误导用户等状况，部分平台还利用流量优势去挤压中小机构的生存空间，对市场公平秩序予以破坏。
需直面那乱象，强化监管之举、补齐短板之事迫在眉睫。新规会将监管触角全面嵌入金融产品网络营销“事前—事中—事后”的全过程，凭借系统性制度设计去规范金融网络营销的全流程，这标志着我国金融产品网络营销迈入全面规范、权责清晰的了新阶段。
新规会对金融机构产生深远影响，新规会对互联网平台产生深远影响，新规会对消费者产生深远影响，新规会对整个数字金融生态产生深远影响。新规严格禁止虚假宣传等行为，新规严格禁止嵌套销售等行为，新规对直播营销提出资质要求，新规对自媒体营销提出资质要求，这会淘汰依靠误导信息的机构，这会淘汰依靠违规引流牟利的机构，这会让合规主体脱颖而出。从长远角度来看，这会重塑行业格局，这会推动市场从“流量至上”转向“合规优先”，这会加速构建公平有序的竞争环境。对于金融消费者来讲，新规更会构筑起坚实的保护屏障，新规会切实保护好金融消费者的合法权益。
从新规印发直至落地，还得形成良好合力呢。金融相关的产品在网络展开营销的时候，有着多方参与其中，并且整个进程环节繁杂，这无疑涉及到众多部门展开管理职责对应的工作。在新规正式施行以前，金融机构以及第三方互联网平台应该充分利用好这个过渡时期，主动积极地去加快对与新规要求不相符的营销内容以及行为进行整改清理工作。从监管层着手来看，除了要进一步加强对于金融机构以及第三方互联网平台的监管之外，各个有关部门还必须围绕网络信息内容、网站名称以及广告管理等多个方面，加大监督处置的力度。由多部门一起协同发力，进而形成合力，借此共同整治行业乱象，以此保护金融消费者合法权益，最终营造出守正创新的市场环境。（本文来源：经济日报 作者：陈果静）
