1月13日，记者从宝马集团知晓，去年，宝马集团秉持“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，与经销商伙伴一道提升运营质效，于极具挑战的市场环境里 display 出强大业务韧性，2024年在中国市场交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌再度成为中国豪华乘用车年度销量第一名且在多个细分市场持续维持领先。
为此，宝马集团大中华区总裁身兼首席执行官的高翔宣称：“于极具挑战性的二〇二四年，我们跟经销商伙伴一同一路奋进，依靠强大十足的产品力与智能化方面的创新，一步一个脚印、稳稳当当，凭借坚实稳固的市场表现去阐释‘纯粹驾驶乐趣’这一品牌所具有的魅力。到了二〇二五年，我们会把重点聚集于核心价值，推出更多具有更强竞争力的多款新型产品，并且带来能够让人内心产生触动、充满驾驶趣味的客户体验相关活动。宝马将会进一步加深与中国头部科技伙伴之间的开放型合作，给即将来临的宝马‘新世代’融入更多源自中国的智慧。”。
忠于驾驶乐趣，持续领跑细分市场
2024年，BMW M家族于中国的市场份额持续不断地攀升着，当中以M2、M3以及M4作为代表的BMW M高性能车型销量，在其细分市场里排名处在第一。BMW品牌的支柱——X家族持续延续着坚实稳固的市场表现，超过半数的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场全都位列第一，其中，国产BMW X5全年交付数量将近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续保持月销过万的情况，赢得了越来越多中国客户的喜爱。
宝马旗下的BMW以及MINI品牌，其纯电相关车型，在2024年于中国这个市场上，销量同比呈现出增长态势，增长幅度为7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER 和MINI ACEMAN，在MINI品牌销量里所占的比例，持续出现增加情况。当前，宝马集团身处中国市场时，累计交付的新能源车辆，已经超过了40万辆。
2025年提升产品竞争力，将数字化融入驾驶体验
2025年，宝马集团不断“上新”，有超过10款BMW新车，还有多款MINI以及BMW摩托车新品会在中国上市。全新BMW X3长轴距版2月上市，它的轴距增长了110毫米，内饰和动力系统都全面升级，能满足消费者对于高性能以及高品质豪华SAV的需求。除首款国产M性能轿车即全新BMW M235L四门轿跑车已发布外，BMW M家族还会推出数款高性能车型，带来纯正的M驾趣。
今年，宝马会开展一系列具有重磅性质的品牌体验活动，BMW X之旅会再度来临，M热血嘉年华也会再度来袭，和中国用户一起分享纯粹驾趣所拥有的燃情魅力。BMW精英驾驶培训已经连续举办超过19年，覆盖人数超过3万，在2025年也会再度进行升级。
宝马着重突出以驾驶者作为中心，把数字化融合进驾驶的体验里，凭借科技来加持品牌的属性，然而却并不去改变品牌的基因，宝马那纯粹的驾趣以及创新的理念一直保持不变。在最新一代BMW操作系统当中，全新升级的BMW智能个人助理，具备更自然的语音交互，有着更快的响应速度，用户高频使用率超过80%。与此同时，将近八成用户高频使用宝马车载的在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率超出70%。宝马会持续为中国用户量身打造好用、常用的本土数字化生态体验。
携手经销商稳步向前，提供有温度的高品质服务
宝马在华业务得以发展，经销商伙伴是重要的基石，2024年，BMW的客户满意度取得攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌中的第一名，到了2025年，宝马会配合经销商伙伴，对网络布局以及业务流程加以优化，使客户服务效率得以提升，三项售后服务有50%的提速，宝马会在政策支持、培训以及提高流动性等环节持续采取切实的举措，来支持经销商伙伴去提升运营质效，竭尽全力为客户提供有温度的高品质服务。当下，宝马会持续赋予经销商数字化服务水准，连通各个端口的信息，协助经销商塑造线上与线下毫无缝隙衔接的数字化体验。
“新世代”：诠释宝马创新实力，汲取中国“源”创智慧
2025年，有一款备受瞩目的新世代车型会重磅登场，它作为宝马创新的领航者，其“新世代”的创新成果会逐步应用在宝马未来的所有车型上，在刚刚结束的2025年美国国际消费电子展，也就是CES上，BMW首创全景iDrive惊艳亮相，它搭载了全自研的BMW新世代操作系统X，该操作系统70%的源代码在中国开发和优化，从而更贴合中国用户的使用习惯。
在智能驾驶这一方面，新世代的车型会搭载上宝马最新一代的自动驾驶辅助系统，宝马中国的研发团队深度地参与其中，为中国供给安全、可靠并且契合用户需求的智能驾驶功能以及体验。另外，凭借AI大语言模型的赋能，有着头部语音引擎的加持，BMW智能个人助理踏入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。
忠于责任 共创可持续的未来
进入中国30多年的宝马，积极承担社会责任，为中国消费者和中国社会持续创造切实价值。宝马作为领先的豪华汽车制造商，以不懈创新降低全价值链的资源消耗与碳排放，高效利用每一度电、每一滴水，科学处理每一份废弃物。自2019年起，宝马沈阳生产基地车辆生产所用电力皆为可再生电力，2024年创新采用地热能供暖。2023年，华晨宝马每台车辆二氧化碳排放量降低到0.18吨每台 ，连续六年单台车辆投入生产过程对于水资源的消耗数目跌落到1.72立方米每台。在华售卖的所有BMW电动车型都已达成退役动力电池进行闭环回收。
可持续发展并非仅仅意味着绿色低碳，它更和人与环境、社会的和谐发展息息相关，秉持着“家在中国”这项长期承诺，宝马集团多年来切实履行企业社会责任，通过捐助、协作、创新赋能等多种不同方式，开创了多个具有长期性的公益项目，已经连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”，在寓教于乐这个过程当中帮助儿童掌握交通安全知识，跨越19年的“BMW中国文化之旅”，专注于对非物质文化遗产保护给予支持。自2021年发起的“BMW美丽家园行动”，持续对辽河口国家自然保护区进行资助，同时也持续资助黄河口国家自然保护区。到2025年的时候，宝马集团会和各方合作伙伴携手，凭借实际行动展现企业担当，为环境保护贡献力量，也为公共福祉献出一份力。
