处于竞价推广状态的账户之中，关键词究竟是依照什么样的四个阶段起始进行布局的呢，为何投放同样关键词的两个账户，营销所达成的效果却存在着极为显著犹如天壤之别的差异呢，关键词乃是处于竞价账户里占据核心地位的关键要素，就在今天爱搜客前来着手揭开从挑选关键词一直到对关键词实施控制这一过程含括的4个必然阶段的秘密。
一、找词
在账户建立的初级阶段存在一个找词阶段哦，这个阶段性质比较基础，通常大家皆是会去进行操作的，具体做法便是借助关键词推荐工具，还有拓词工具以及百度指数，来对跟推广业务相关联的关键词展开分析，进而开展查找和分析工作，同时呢，也能够前往百度客服那里，或者借助 QQ 群等渠道获取一部分同行业的关键词。
找词阶段就是三个字：多、广、全。
二、选词
很多人都忽略了这个阶段，当我们找了大量关键词后，就直接放到账户里推广，这是导致我们无法很好控制营销效果的关键因素，这是为什么呢。
因为所找到的关键词，存在购买意向强与弱的差异、存在竞争程度的差异、存在搜索量的差异。这意味着，我们所找到的关键词，不能同等看待。一定要依据这些因素，来考虑账户结构、考虑预算控制、考虑出价、考虑创意的制定。
简单来讲：处于选词阶段时，这是依据关键词去制定账户策略的时期。对于关键词的筛选而言，得由公司产品业务出发，参考其竞争程度如何，搜索量怎样，购买意向强弱程度等诸多因素，绝不能同等看待，要按照这些因素来考量账户结构的构建，预算的控制情况，出价的设定，以及创意方针的确定。
恰当挑选关键词，搜索各异关键词的人，具备不一样的属性以及诉求，关键词不同情况下相应的覆盖人群也并非完全一样。怎样覆盖核心客户，怎样覆盖目标客户，怎样覆盖竞争对手客户，怎样获取更大范围的客户，此时就需要在阶段营销目标的引导之下，调整各类关键词的投放组合。
所以，在账户进行推广之际，务必要明晰，究竟是哪些词汇能够为我带来转化，哪些词汇无需强行争取高排名，我的预算又能够支撑多少词汇所产生的流量。而这些问题，全都是我们于投放初始阶段就理应予以考量的问题。
三、布词
当账户开始推广，就会有数据返回，此时推广结果常常无法达到我们预期的值，布词阶段能被理解成调整测试阶段，在这个阶段，最重要的一个目的是找出可以给我带来转化的关键词，接着通过对关键词流量的把控，找到最佳的配比值。
拿这么个情况来说，存在着这样一些关键词，它们总计有20个，这些关键词是能够为我们带来转化的，而这20个关键词各自的转化率以及转化成本并非是完全一样情形的。接着，把其中A、B、C这几个词的流量给降低下去，再把D、E、F这几个词的流量提升起来，做完这些之后，去开展数据判断，以此来看一看效果是不是朝着变好这个方向发展了。与此同时，还要配合着去添加一些相关的词，并且采用调整匹配以及出价这样的操作手段，最终以此去达成最佳的推广效果。
四、控词
这一般归属账户稳定时期，因竞争对手发起挑战、百度算法予以升级、行业存在规律等诸多外在因素，会致使我们的转化呈现不稳定态势，此阶段主要是对重点关键词的流量变化加以监控，进而展开相应调整。鉴于近期百度调整颇为频繁，故而许多账户呈现出转化不稳定这一情形。
特别提醒：一定关注流量变化。
判定账户推广成效优劣的标准，总体归纳起来是以下五个方面，可供参考：
1）有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面
2）重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数
3）关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量
4）创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球
5）账户结构：降低优化难度，更容易找到问题
