凭借阿里妈妈给予的赋能，那些提前做好布局的商家，于天猫双11预售首日达成了阶段性的胜利，而在马上就要到来的现货开卖之时，更早一步锁定现货的节奏，就等同于更早一步把确定性增长收入到囊中。
原创 新熵 新消费组
作者丨江蓠 编辑丨九黎
在10月15日晚上八点的时候，天猫正式启动了2025年度双11预售活动，在预售开始的首个小时当中，就有35个品牌成交额突破了一亿，还有1802个品牌成交金额实现了翻倍，而且破亿品牌的数量、成交翻倍品牌的数量以及活跃用户的数量都超过了去年相同的时间段。淘宝天猫身为双11的主要阵地，这次又一次见证了无数优秀品牌商家的辉煌时刻。
作为首个AI全面落地的双11，这场品牌生意集体有着爆发所形成的盛景，在盛景的这件事情背后，阿里妈妈存在着对商家经营的赋能作用，这种作用已经悄然融入了每一个关键节点。
在大促的这段时期当中，阿里妈妈给商家带来这么些新的红利了，分别是新流量这一项，新节奏这么一方面，新技术这样一种情况，还有新玩法这一类别。当中，针对淘宝闪购、红猫计划等所带来的全场景流量，阿里妈妈借助对淘内淘外，线上线下全域流量平台的精确掌控，协助商家从容承接百亿高质量新流量，通过全域快种快搜，达成从淘外触碰到淘内转化的高效经营路径，在技术层面，阿里妈妈万相台无界升级成万相台AI无界，AI能力进一步提高，完成生意经营的全场景智能，另外，在玩法方面，将为商家提供超30亿补贴红利，为商家在大促期间做大增长保驾护行。
关于阿里妈妈对商家生意增长所起到的驱动作用，在预售刚开始的时候所产生的数据当中就已经得到了证实：超过10个不同的细分行业品牌借助阿里妈妈万相台AI无界达成了成交与去年同期相比增长达到翻倍的情况。另外，在阿里妈妈货品全站推的助力之下，10万以上的商家在预售第一天实现了成交增长30%，百万数量的商品成交增长了20%，40万数量的商品成交实现了翻倍。
双十一预售第一天，阿里妈妈万相台AI无界的活跃用户达成了双位数的增长，在对全年生意起着关键作用的大促节点，越来越多的商家挑选把淘天当作经营的主要阵地，把阿里妈妈当作生意增长的长期合作伙伴，这并非只是单向的抉择，还是双向的奔赴，在淘天以及阿里妈妈的全面赋能之下，商家也能够在大促刚开始的时候抢占增长红利。
在预售的这段期间之内，那些提前做好妥善布局的商家，已经是率先享受到了阿里妈妈所给予的增长红利，然而呢，在马上就要到来的10月20日现货开售的这个关键节点之上，持续不断入局的商家，毫无疑问将会达成更具确定性的生意爆发。
全域快种快搜，拓宽生意边界
自2025年起始，即时零售跟人工智能正凭借着前所未有的渗透力，融入进人们平时生活的各个方面，变成贯穿消费行为以及商业逻辑的两大关键词。
淘宝闪购深度融合即时零售与电商业态，为商家带来由围绕即时性需求的消费构成的源源不断的“活水”。大促预售数据表明，在淘宝闪购上，3C数码、个护、服饰等行业品牌首日成交额与去年同期相比，实现了超过290%的增长。
除了即时零售之外，88大促等高频节促激发了消费者，消费者的购买习惯从集中囤货转向了“循环复购”，其流量场景从“单一货架”扩展到了“全域渗透”，商家生意的流量边界正朝着淘外不断扩张出去。而在商家流量池扩张的另一端之处，AI已然成为商家实现系统性降本增效的关键工具。
面对着淘宝闪购将全域消费活力予以激活的情况，还有AI致使经营逻辑发生重构，电商行业那边，想象空间以及价值边界，正在持续不断地被予以扩宽。在这样的背景状况之下，商家毫无疑问正处于一个机遇与挑战同时存在的大规模变革时代之中，那么怎样才能够于“AI + 大消费”这样的时代浪潮里头，抓住机遇从而锁定具有确定性的生意增长呢？当前最为紧急的事情就是要把新能力运用得妥当，把握住新的节奏。而就在这个时候，阿里妈妈，作为一个使用起来顺手且让人省心的营销工具，它所具有的重要性就显得格外突出了。
处于流量从没有到出现，再从有到优良的整个链路里，阿里妈妈切实起着关键的作用。
双 11 期间，阿里妈妈针对行业经营痛点，即流量呈现分散以及碎片化的状况，借助建立全域经营闭环的方式，打通淘内与淘外，达成从新客触及到复购沉淀的快速种植与快速收获。在此之前，淘宝天猫与小红书达成战略合作“红猫计划”，借助小红书同阿里妈妈 Uni Desk 平台的深度联动，依靠笔记挂链功能，成功打通从小红书种草到天猫交易的最短路径，实现了“内容就是触点、种草就是转化”的完美闭环。
首波预售阶段时，阿里妈妈打造了一站式全域媒介营销平台UD，UD效果给商家的流量场景拓展予以加码，整体客户数同比增长了92%，引流人次将近7亿，核心媒体字节、腾讯、小红书等多个核心渠道达成了多场景的转化增长。紧接着的大促周期里，阿里妈妈UD还提供了千万级的预算补贴，持续帮商家竞获优质流量，助力转化。
促使淘外流量精准地转化，阿里妈妈完成了淘内品牌广告和UD底层产品能力的打通，UD大外投将淘外媒体合作作出拓宽，接着跟淘内手淘开屏等产品，诸如品牌特秀、品牌专区进行深度联动，品牌特秀是淘内首页信息流推荐位，品牌专区是搜索结果首位，这就致使种草人群得以朝转化环节更高效地流转，淘内追击触达率竟然超过了50%，让商家的种草链路迈向更可延续可进行追踪的状态，达成全域快种快搜 。
处于消费者购买习惯转变的情形下，阿里妈妈全域快种快搜可为商家打造淘内外全域经营的完备闭环，把全域场景涵盖的品牌广告，搭配精准的权益转化，在用户从“看到”经历“下单”直至“复购”的全链路持续占据心智。
AI全面落地，重塑经营逻辑
离AI最近的行业是电商，在AI时代的情况下，商家的经营逻辑正悄然转变，以前，商家选品依靠经验判断，投放靠试错，而现在，AI的深度介入使商家的决策变得更理性，也更高效。
早在今年618那段期间，阿里妈妈就已将针对AI的应用，从顶层规划层面落实到了大促的实战里面，并且收获了显著的效果。
9月，阿里妈妈宣布推出了电商领域首个去着手处理复杂经营问题的超级智能体“万相台AI无界”，作为一个一站式产品，它有从预判分析开始，经过决策执行，最后到复盘生意经营全链路都能一键搞定的能力。其作用最为显著之处，就是借助AI深入电商核心经营场景，围绕人、货、词展开产品升级，有货品全站推，有关键词推广，有人群推广，进而构建起覆盖消费者决策全周期的智能运营体系，为商家提供一个更为聪明、更为安全且更为可靠的AI经营伙伴，使得生意增长变得更加简单、更加省心 。
其中，在关键词推广这一方面，升级过后的万相台AI无界，能够精准地识别用户以及关键词的意图，并且帮助商家，由冗繁杂多的信息里，获取到更为优质的流量。人群运营方面，强化了人群洞察的AI能力，强化了拉新的AI能力，强化了转化投放的AI能力；货品推广方面，针对商家关注的投放转化效果，阿里妈妈在双11期间对货品全站推进行了升级，通过AI学习全店全行业投放情况，给出平台推荐的最优货品，给出平台推荐的ROI，让商家投放出价更加轻松简单，让单品推荐精准度更高，让ROI投放计划效果也更好。
现如今，最能展现AI对商家生意增长赋能效果的应用场景，无疑是当下正进行的大促活动，那么其赋能效果究竟怎样呢？
在10月15日预售的当天，阿里妈妈万相台AI无界的活跃用户呈现出保持双位数增长的情况。超过10个行业的细分品牌借助阿里妈妈万相台AI无界达成了成交增长翻倍，其中，3C数码行业以及个护行业的增长尤为强劲。
详细地说，经过全方位升级的具有人工智能特性的选择词汇这一行为，致使高达7000万数量的商品的投资回报率相较于去年同期增长了20%，并且商家的点击率也达成了较去年同比超过30%的增长幅度。
对于人群推广这一方面，借助升级完成的AI人货匹配大模型，商家达成了更高效率的人货匹配，ROI比去年同期增长了15%。另外，在双11预售的这一天，货品全站推协助百万优质商品达成了销量的爆发。它充当“好货增长放大器”的作用进而更为显著：超出10万商家收获成交增长30%，百万件商品成交增长20%，40万件商品成交实现翻倍。
另外，于内容营销范畴，阿里妈妈把 AI 能力朝着升级去做深度赋能，使之作用于超级直播以及超级短视频，在预售当日情况是，超级直播对超 1 万家商家的直播间，促使其 GMV相比于去年同期增长幅度超过 30%，净成交 ROI和去年同期相比提升了 15%；超级短视频的客户规模和去年同期比较达成了翻倍增长，引导成交规模和去年同期相比增长了 140%，需要留意的是，超级短视频里新客成交所占的比例超过了 85% 。
阿里妈妈在AI能力方面实现的升级，于智能工具的应用这一方面也有所展现。今年双11之际，AI小万迎来了新的进化阶段，借助“全场域覆盖、全时域追踪、全面诊断”这三大能力，摇身一变成为能令商家在经营过程中更加放心省事的智能助理。
升级过后的AI小万，成为了商家经营实时诊断调优的关键重要的一种工具呢，同时也为商家在大促期间的降本增效增添了助力。从10月1日开始到10月15日这段时间哦，AI小万的能力累计被调用了300万多次，促使140万多家商家达成了经营提效。在预售的那一天呀，活跃客户数量同比增长超过了300%。除此之外呢，商家运用了“AI小万护航”之后，投放的效果明显有了提升，经过调优以后平均拿量提升超过了30%，ROI增长超过了20%。
被AI赋予能量的智能经营，已然成为本次大促季里商家实现增长的最具确定性的答案，不管是行业成交实现了翻倍之多，还是ROI出现了飙升的情况，又或者是有超十万商家呈现出显著的增长态势，这些都明确地指向了一个结论，那就是阿里妈妈正在把前沿的AI技术，转变为商家在大促期间能够确定的增长呀。
把握现货节奏，锁定确定性增长
两股洪流，即AI与大消费，彼此交汇，由此激发出全新的机遇以及挑战。双11是品牌抓住大消费趋势，用以提升全域品牌力的最佳窗口，它的意义早就超越了促销自身，更是电商行业革新的风向标。
助力商家于双 11 全周期之时去达成更为巨大的突破，此时阿里妈妈 30 亿补贴红利正持续进行发放呀，商家要是参与阿里妈妈“双 11 质赢冲刺返点计划”这类活动，便能够享受到 200 万的反哺补贴呢，其中，在万相台 AI 无界营销激励计划的情形下，单个客户最高能够得到 260 万呢。这可不单单是实实在在真金白银的激励哟，更是给更为关键的大促后半程注入的一针“确定性”强心针呀，为商家的全域生意爆发给予源源不断的动能呢。
在行业步入饱和期的状况下，有限的平台红利决然不会以普惠均摊的方式分给所有玩家，残酷的优胜劣汰情形无法避免，而胜利，必定是属于率先采取行动且善于运用工具的那些商家的。
在当晚八点，也就是二十号夜间，天猫双 11 第一波现货售卖会正式开始，阿里妈妈准备好了全链路的 AI 产品工具以及全周期资源支持，商家只要坚定地进入其中，把控住现货的节奏，就能把现有的预售优势转变成全周期的确定性胜利，即全域进行快速种植与快速搜索，依靠 AI 品质赢得双 11 之战。
