丰田皇冠原先是中国市场丰田旗下地位最高的国产轿车，其月销量有过段时间超越了奥迪A6L。但由于车辆定位的变化以及相关政策的影响，这款配备独特车头商标的轿车在2020年正式停止生产。不过丰田皇冠这个名称或许会以其他形态重新进入中国市场。
商标局消息显示，丰田公司在中国登记了CROWNVELLFIRE、CROWNKLUGER两个新商标，这两个商标直译为“皇冠-威尔法”和“皇冠-汉兰达”。另外，一汽丰田计划在九月推出全新汉兰达的衍生车型，该车型中文名定为“皇冠-陆放”。从整体情况分析，丰田公司可能将在国内建立“皇冠品牌系列”，着重展示中高端汽车的市场定位。
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丰田皇冠是旗下旗舰轿车的象征，国产版本售价曾高达五十万元，采用“皇冠”作为新车型名称，有助于增强品牌辨识度，同时有助于提升产品档次。一汽丰田计划用“皇冠”品牌推出名为皇冠-陆放的新车型，这款车的平台与全新汉兰达相同，两者主要的差异体现在外观设计层面。该车型的面世，可以填补一汽丰田在停止生产普拉多之后，在中型七座SUV市场留下的空缺。按照之前的安排，皇冠-陆放预计将在九月正式发售，而它的概念车型则计划在四月上海车展上亮相。
此前有传闻称，日本市场将推出一款基于第十五代皇冠开发的新式运动型多用途汽车。但这款运动型多用途汽车，并非一汽丰田推出的皇冠-陆放。一汽丰田在皇冠-陆放之后，其推出的高端车型，例如威尔法，也可能在型号中包含“皇冠”字样。威尔法和埃尔法虽然属于同一系列车型，但它们在市场上的售价却存在显著差异，这种现象很大程度上是由两者知名度的不同所造成的。
