过去的时间里, 看电视之时, 家里常常能见到两个遥控器, 其中一个用于操控电视, 另一个则是用来管理机顶盒, 要是信号源切换错误了, 那屏幕就只会剩下一片漆黑。当老人碰到这种状况时, 往往仅仅能够打电话去询问子女, 而年轻人也需要进行半天的远程指导。如今, 这个令人困扰的问题终于要来被解决了。
于4月下旬的时候, 一体化电视全国推广启动仪式予以举行, 其是在第三十二届中国国际广播电视信息网络展览会, 也就是CCBN2026的开幕式之上。到6月中旬阶段, 相匹配的行业标准得以落地实行, 机顶盒的功能朝着电视机内部进行整合, 配置一台电视配备一个遥控器, 开启电源就能够观看直播节目。
这一步并非是突然就有的想法, 在过去的一整年当中, 中国广电与三大运营商联合, 和19家机顶盒厂商以及10家遥控器厂商一起, 完成了数量超过千万套的插入式微型机顶盒的排布, 同时也完成了通用遥控器的部署, 另外还进行了超过百万端的一体化电视试点工作, 先对设备以及使用状况进行摸查清楚, 而后再去扩大推广范围, 其节奏算得上是比较稳健的。
家中的旧设备该如何处理呢? 新电视能够直接将专网直播功能内置其中, 而老电视只要接上一个和 U 盘大小一样的 HDMI 小配件, 便能够继续使用, 部分智能电视只需更新系统即可。现有的机顶盒也不用立刻丢弃, 缓冲期将会持续到 2027 年年底, 在此之后才会逐渐关停。
对于老人来讲, 这或许比去更换一块更大尺寸的屏幕, 要实用许多。往昔每当电视出现没有信号这种情况, 常常会牵连出信号源、线路、机顶盒以及遥控器这一系列的问题, 如今至少是少了一项操作。然而问题随之就产生了, 电视变得更加好用了, 大伙就必定会愿意去观看吗?
数据并非呈现出喜人之态, 全国家庭电视的每日平均开机比率, 在2016年前后处于70%这一水平, 然而到了2025年却下降至30%左右了, 也就是说, 十台电视当中, 大概有七台平常仅仅是放置于客厅之内。奥维睿沃所提供的数据表明, 2025年中国彩电市场的零售数量为2763万台, 与上一年相比下降了10.4%, 此数据创下了近10年以来的最低记录。洛图科技依据整机出场数量进行统计, 2025年电视市场的出货数量为3289.5万台, 与同比数据相比下滑了8.5%, 这一情况创下了至少自2010年开始计算的十六年之中的最低数值。
价格并非不算高, 画质也不为不再是短板, 两三千块钱能购得75英寸电视, Mini LED与量子点产品持续向下探, 国产品牌于大屏跟高画质方面甚至占据了主动, TCL电子在2025年前三季度, Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%, 达至224万台, 海信同期出货量增长超越76%, 百寸电视销量亦显著增加。
真正难对付的对手，是手机。
手机当中的短视频没到十几秒就会出现一个刺激点, 网剧还能够以1.5倍速去观看, 推荐的内容还会持续不断地迎合个人兴趣。电视则需要人安稳地坐在那里, 面对着固定的屏幕, 等候节目依照时间进行播出。年轻人为何要放下手机, 而回到客厅去等待一档节目呢?
因此, 电视现今所扮演的角色正处于转变状况之下。存在这样一些人, 他们将电视用于连接游戏主机；存在另外一些人, 他们仅仅是借助电视进行投屏；存在着还有些人, 他们利用电视跟着做健身活动；存在着更有些人, 他们把电视当作墙面进行装饰使用。于客厅之中实实在在坚持看直播频道的群体, 更多的是长辈。机顶盒能够消失不见了, 复杂的操作能够得到简化处理, 然而全家人一同追剧的习惯, 仅仅依靠一台新电视是很难重新召唤回来的。
在国内, 彩电市场的销量承受着不小的压力, 然而海外市场却为厂商开辟了另外一条道路。2025年, 全球电视的出货数量是2.64亿台, 其中三星凭借3530万台的出货量, 连续20年占据着排名上的首位, 而非三星的TCL出货量达到3040万台, 这使得TCL成为了第二个出货量突破3000万台的品牌, 并且与三星的差距仅有490万台。海信出货到了2990万台, 小米出货有着980万台, 其位列第五, 创维则落于第六的排名。在全球电视出货量排名前十的品牌里, 中国品牌已然占据了其中的一半份额。
在2025年12月, TCL单次单月的出货数量第一次超过了三星, 海信也紧紧跟随着, 不舍弃，这种情形的改变表明, 国产电视所具备的竞争力并非仅仅依靠低价。在2025年, 海信视像的海外收入达到了292.3亿元, 与上一年相比增长了4.57%, 在总营收里所占比例超过了一半。在3月投产运作的海信REGZA越南工厂, 其彩电每年能够生产的数量大约是300万台, 主要面向东南亚以及欧盟市场来提供服务, 厂商正是将增长的期望寄托于更大的市场之中。
倒过来瞧外资品牌, 状况就并非那般顺遂。5月6日晚上时分, 三星电子公布于中国内陆停止售卖全部家电品类, 涵盖范围有电视、显示器、空调、冰箱还有洗衣机, 曾经于2000年至2013年持续14年处于中国电视市场首位、市场占有率一度达20%的三星, 现今在中国年销售量不够30万台, 三星、索尼、飞利浦、夏普这四大外资品牌, 2025年于中国市场的总计出货数量已然跌破100万台。
这属于 TV 行业的两种状况, 一方面是产品越发精良强大, 国产品牌于全球市场持续进军攀升, 另一方面则是国内家庭愈发减少把电视用作关键娱乐装置, 广电促使机顶盒退出舞台, 能够减轻运行维护负担，还可使行业从售卖设备转变为聚焦内容及服务, 然而它没办法处理用户注意力被手机分散的难题。
电视依旧会留在客厅, 只是全家争夺遥控器, 等待片头曲, 为下一集合力赶快写完作业那么个时代, 正缓缓地退落至记忆之中。真正的风口, 大概并非电视再度回返每个家庭重心, 而是商家是否能够促使这块大屏寻觅出新的用场?
