于今年秋天, 那些想要去更换新iPhone的人, 必须得先去掂量一下自己的钱包了, 因为iPhone 18 Pro系列会在9月到来, 其起售价直接朝着9999元而去, Pro Max 1TB版本很有可能会冲上15000元。而你一直心心念念的“便宜款”iPhone 18标准版呢? 不好意思, 要等到2027年春天才行。这并非是跳票, 而是苹果首次把“入门款”从秋季发布会当中直接给拿掉了。富士康的招工潮已然来临, 产线正全速进行爬坡, 然而招来的全部都是给Pro系列进行备货的工人。
台积电2nm工艺应用于芯片, 其成本相较于上一代贵了一半。内存在价格上疯狂上涨, 在整机BOM成本中的占比从9%飙升至27%。那个具备自动调光圈功能的f/1.4镜头模组, 价格贵了50%。库克自己也表示 , “我从事相关工作40多年 , 从未见到过如此夸张的供应链压力。”消费者最终承担了这些费用带来的后果。更为关键之所在的是, 苹果并非仅仅简单依靠用”加钱“这种方式来应付人, 它还将AI与之相关体验进行了限制: Pro版本所具备的12GB内存是iOS 27核心AI诸多功能得以实现的硬性门槛所在, 而标准版中配备的是9GB没办法连离线状态下语音转写这项功能都没法予以使用——并非是软件方面故意施加限制, 而是因为硬件本身不具备支持该功能的能力, 即便是往后做出升级也无法弥补这硬件上的不足。
仔细讲来, 这次按批次发布, 实际上是一回精细甄别, 那些甘愿为人工智能效率、专业影像功能、长续航能力多支付2000块钱甚至还要更多的人, 9月便能够拿到手,预算有限且主要是用来刷微信以及观看视频的用户, 要是咬咬牙购买Pro版本, 要么就再等待半年时间。而苹果稳稳地坐在钓鱼之台, 第二季度在中国的销量增长了24%, 依靠的恰恰是没有涨价的iPhone 17系列。如今它将“性价比”留在旧款机型上, 把“未来感”以及“溢价权”全部押注在Pro版本身上。究竟是谁在为高昂价格付款呢? 并非每一个人, 然而的确是那一些坚信“早买早享受”, 并且对苹果生态信赖有加的人。
耐人寻味的是, 在这一波操作的背后, 苹果实际上在暗暗改写手机行业的游戏规则, 以往大家比拼的是谁的屏幕更大, 以及电池是否耐用。如今比拼的则是谁能够更迅速地将人工智能融入手机之中。iPhone 18 Pro系列所搭载的A19芯片, 并非仅仅是跑分较高, 还能够对4K视频中的每一帧画面进行实时处理, 进而完成语义分割, 类似于在开会录屏时能够自动标记出谁在发言, 哪一段是重点这些功能, 就连安卓旗舰机至今都尚未稳定实现。苹果虽未公开表明, 然而由供应链消息获知, Pro系列的神经引擎算力相较于上一代提升至二点三倍, 单单是用于训练本地化语音模型, 便额外消耗掉百分之三十的芯片面积以及功耗预算。
价格提升了, 服务随之进行升级, Apple Store从今年开始针对Pro用户开放“影像工作坊”这一免费课程, 教导如何运用ProRAW加上AI修图工具一键生成具有海报级别的样张, 可Genius Bar工程师会优先回应Pro机型的报修, 平均的响应时间从48小时缩短到6小时, 这并非是营销噱头, 北京三里屯店的实测数据表明, Pro用户预约维修之后, 73%能够在当天取机, 而标准版用户平均需要等待3.2天, 简单来讲, 苹果把“服务溢价”也进行明码标价了。
确实, 并非是不存在有人进行吐槽, 微博话题#iPhone18太贵了#在三天的时间里就冲到了热搜的前三位置, 然而当你点开评论的时候就会发觉, 那些骂得最为厉害的人群当中, 最终下单购买的数量也并不少, 有一位身处深圳的程序员留下这样的留言, “尽管嘴上骂着, 但是在换机的时候依旧选择了Pro Max, 因为会议纪要自动生成所节省下来的时间, 在半年的时间里就能够把成本给省回来”, 京东后台所呈现的数据也对这一点起到了印证的作用, 在预售开启之后的48小时之内, Pro Max 1TB版本在全系订单量当中所占的比例为31%, 而在去年相同的时间段里iPhone 16 Pro Max相同配置版本仅仅只占据19%。不少职场人看来, 这笔花销着实令人心疼, 然而它却不再仅仅只是手机, 属于随身携带的办公终端了。
更为现实的一点是, 二手市场早已提前作出反应, 在闲鱼平台上, iPhone 17 Pro二手均价相较于发布之时出现了上涨, 涨幅为12%, 然而iPhone 16系列却有所下跌, 跌幅达到了18%, 这是为什么呢? 原因在于, 17 Pro成为了这样一款用来过渡的机型, 它是“最后一代还能够流畅运行iOS 27 AI功能”的机型, 有众多的人将其买来作为备用机, 目的仅仅是为了去争抢那一波AI红利, 苹果方面并没有明确地表述出来, 但是其产品的节奏正逐渐演变成一道筛子, 这道筛子可以筛除掉那些仅仅只想要“能用”的人, 而留下那些愿意为了“更好用”而持续进行付费的人。这件事情听起来让人心里很不好受, 但是往周围瞧一瞧, 你瞅见那个老是讲“差不多够使用就满意咯”的一同工作的人, 就在上一周悄悄地去换了Pro Max, 他所讲缘由是特别实际哟: “钉钉发布才没多久的AI会议概要提取功能, 我必须得能够听到。”。
究根溯源, 手机愈发不似消费品那般简单纯粹, 反倒仿若一张入场凭证。你所支付的款项, 购置的并非仅仅是硬件方面的各项参数, 还涵盖了未来两年系统得以更新的优先权益、AI功能所具备的完整权限力度, 甚至于维修服务的响应行动速度。苹果并未强制你掏出钱财, 然而它却把可供选择的问题变得更加直直接接: 要么在此刻增添费用, 要么继而等待半年时间, 并且还不一定能够等到你期望等到的那个所谓“平衡点”。
