年, 二零二六消费电子行业, 那时正经历一场, 被称为“成本风暴”的情况, 就连号称“供应链之王”的苹果, 在这样的情形下, 也是没有办法招架得住的。
在6月中旬的时候, 苹果公司首席执行官蒂姆·库克, 在接受《华尔街日报》采访之际, 坦率地表示: “一直以来都在尽力去保护我们的客户, 使其免受价格上涨的影响, 然而这样的状况已然难以持续下去了。“没过多久, 苹果公司正式对外宣告, 要提高多款iPad以及MacBook机型的价格。
就在消费者庆幸iPhone系列是这次调价的“漏网之鱼”之际, 近日, 市场研究机构Counterpoint传来消息, 该消息预计, 1TB版本iPhone 18 ProMax的物料成本, 相较上一代旗舰iPhone17 Pro Max, 增加了近300美元。此数字靠近iPhone 17标准版起始售价（799美元）大致的十分之四块, 亦是远超过去iPhone Pro系列进行换代之时的BoM（Bill of Materials）成本上涨范围（一般处于50至100美元之间）。
倘若Counterpoint所说并非虚假, 那么能够预见到的是, 今年9月亮相的iPhone 18系列, 价格上涨基本已经成为定局, “要上涨多少”以及“涨价背后对应着哪些升级”变成了“果粉”最为关心的话题。
存储芯片和2nm SoC成“涨价推手”
Counterpoint最新发布的关于物料清单（BoM）成本构成的报告表明, 预计iPhone 18 Pro Max（1TB版本）的元器件总成本, 相较于上一代旗舰iPhone 17 Pro Max（1TB版本）, 增加了将近300美元。其中, 存储芯片的成本在总成本中所占比例接近一半, 它是导致总成本增加的最大推动因素。
手机存储芯片价格上涨的源头之处哦嘿, 是由于AI算力需求急剧猛烈增加, 从而引发了存储供应出现紧张状况。Counterpoint做出预计表明, 在2026年的第二个季度之时哟, LPDDR4/5价格相比于2025年的第四个季度呀, 将会增长大概两倍。显示的数据来自TrendForce集邦咨询, 在2026年第二季度, DRAM合约价环比上涨幅度处于58%至63%区间, NAND闪存合约价环比的上涨幅度处于55%至60%区间, 预计到第三季度涨幅会有所收窄, DRAM和NAND闪存分别回落至13%至18%以及10%至15%。有多间研究机构分析认为, 存储芯片供应紧张的状况可能维持到2027年下半年。
存储成本急剧攀升 , 苹果CEO蒂姆·库克 , 于接受《华尔街日报》采访之际 , 把此次存储供应危机 , 描述成“百年一遇的洪水” , 且直接表明: “在40多年的时长里 , 我于任何领域从未见过相似情形”。
成本增加的另外一个促使因素是2nm制程SoC, 在业内有这样的预测, iPhone 18 Pro系列搭载的新的一代旗舰芯片A20 Pro, 会采用台积电2nm（N2）工艺, 从而成为全球首个进行量产的2nm手机SoC, 相较于3nm工艺, 2nm在晶体管密度方面、性能方面以及功耗方面都有显著的提升。
拿成本端来说, 单片12英寸2nm晶圆的报价, 预先估计将会突破2万美元, 换算到单颗A20 Pro芯片那儿, 单单代工成本, 兴许就会比上一代运用3nm工艺的A19 Pro芯片高出大概50%。而当下安卓阵营的旗舰芯片, 普遍依旧停留在3nm制程, 这表明, 苹果为了维持芯片制程的领先位置, 不得不承受“成本增加”的代价。
iPhone 18 Pro涨价或分档
成本面临压力这一状况下, 苹果针对新一代 flagship iPhone 18Pro 系列会怎样去进行定价呢? 此问题不但勾起“果粉”的诸多思绪, 还受到各大手机产销企业甚至整个消费电子产品工业领域的高度关切。
回顾苹果以前的定价策略, 就算遭遇元器件成本上涨, 苹果还是能够借助库存优势以及利润空间调节去化解成本压力, 尽力保持新品发售价的稳定。
今年一季度时发布的iPhone 17e, 这是个典型例子，由Counterpoint列出物料成本分析清单, 显示iPhone 17e（256GB版本）的BoM成本, 相比于iPhone 16e（256GB版本）增加了15.6%, 而且前者发布售价, 却比后者低了1000元, 这是怎么回事呢?
不过，这一次苹果的存储库存有可能招架不住内存的持续上涨。
今年5月初的时候, 库克做出表示。这表明是在2026年第二季财报的电话会议之上。其指出, 第二季度里头的内存成本, 是高于第一季度的。并且预计, 第三季度的内存成本, 会显著高于第二季度。为何如此呢? 因为公司正在销售囤积起来的内存库存。所以致使内存成本, 已经被部分抵消掉了。然而未来, 内存成本将会对业务产生更大影响。对此, 为应对这种情况, 将会考虑多种方案。
在6月中旬的时候, 库克于接受《华尔街日报》采访之际有所谈及, 称: “我们始终都在竭尽最大的努力去减轻那些转嫁到我们身上的巨大成本上涨状况, 同时同样也一直在尽力努力从事保护顾客以免遭受价格上涨的影响之事, 然而当下的情形已然变得无法持续下去了。”没过多久之后, 苹果正式作出宣布, 要上调多款iPad以及MacBook机型的价格, 其涨价的区间处于100至500美元范围之内。
有个名为Techlnsights的研究机构觉得, 若苹果有着想要维持住当前利润率的想法, 那么iPhone 18Pro这款产品的售价, 或许是需要向上调整大概270美元的, 折合成人民币大约是1830元。
Counterpoint预计, 苹果会实施不同零售价格上涨策略, 针对不同存储版本, 以此来避免大容量型号出现毛利损失, 多位业内人士认同这一观点。
数码博主在社交媒体上预测, iPhone 18 Pro国行起售价会从9999元起步, Pro Max顶配会直接跑到两万, 尽管暂时都没有定论, 然而看涨观点却空前一致。
资深技术研究实体深度科技研究院的负责人张孝荣, 在获得《消费者报道》的采访后宣称, 苹果极有可能会施行那种被称作是“差异化阶梯式提升价格”的方案, 按照这个方案推测, 基础款式往往会保持最初的定价或者进行某些细微的调整；而处于中等配置以及高等级配置版本的调价幅度大致会在一千到两千元的范围之内, 通过以此来达成利润与销售量之间的平衡关系。他觉得这样的一种策略是相对具有现实可行性的法子, “基础款式保持价格稳定能够留存存在价格敏感度的消费群体, 稳固住所占据的市场的份额, 高档款式提高价格主要针对于那些对于价格没有较为明显敏感度的高净值类型的人群, 这样一来能够非常有效地对于各项成本开展分摊工作并且不断提升产品系列的整体所具有的利润率水平。”。
钉科技的创始人丁少将宣称, 预计苹果会为消费者承担百分之三十到百分之五十的成本增量, Pro系列起售价会上涨一百到一百五十美元, 顶配版涨幅有可能达到二百美元, 他觉得苹果会保持Pro系列溢价的合理性, 不会把上涨成本全额转嫁出去, 以此来防止起售价突破消费者的心理阈值。
值得一提的是, Counterpoint进行了预计, 预计显示, 即便平均零售价出现上涨, 上涨到200美元, iPhone 18ProMax的毛利率依旧会略低于去年的iPhone 17ProMax。
iPhone涨价，“果粉”会买账吗？
涨价是一回事，消费者买不买单又是另一回事。
在针对 2026 年一季度中国智能手机市场展开分析时, CINNO Research 的首席分析师周华指出, 内存出现短缺, 并且新的手机价格上涨了 10%至 30%, 这将会致使消费者换机的周期被延长到 36 个月以上。
已初现分化的有消费者的态度, 宝妈婉晴告知了有关《消费者报道》, 说要是手上的iPhone还可以坚持, 那么其不会考虑在内存呈现很大幅度涨价这种节点来换新, 而是要再观望一下。
消费者小莫无奈透露, 去年在用iPhone 12ProMax时, 体验还是十分流畅顺滑的, 然而就在最近这段时间当中, 它出现了发热情况比较严重之情状, 更兼内存已然不够之结果达成了。本想要在今年的时候更换成为18Pro来着的哟可是, 没想到最终等来的却是涨价这般的消息了。倘若最终涨到太多太过离谱的话, 那么有可能届时还是会往考虑去购买一部17Pro这条路上面去走的。
那个身为数码电子爱好者的李艾, 有着另外的看法, 他表示, 当前正在使用iPhone 15Pro, 虽说并没有出现什么问题, 然而呢, 内心就是有种想法, 想要去更换成18Pro, 目的在于能够去体验一番2nm芯片所带来的不同感受。并且他还提到, 要是苹果公司可以在新款iPhone上面推出分屏功能的话, 那就会再好不过了。
这些有关消费的声音, 乃是苹果用户分层的一种体现, 其中, 有人对于价格上涨持有观望的态度, 而另外有人则甘愿为技术的升级以及合理适度的价格提升去支付费用。
张孝荣觉得, 即便iPhone价格上涨会对整体销量产生影响, 进而给国产旗舰手机让出竞争空间, 不过核心果粉生态黏性很强、不容易流失。“部分对价格敏感的苹果用户或许会延长换机周期或者转投安卓阵营。”。
在高端价位的区间之中, 安卓机型所具备的替代效应并非显著。预计iPhone Pro系列进行价格上涨, 不会致使销量产生较大程度的波动。”丁少将作出分析表示。
而将目光投向全球市场, Counterpoint做出预计, 在2026年的时候, 全球智能手机的出货量, 将会同比下降13.9%, 从而降低至大约10.8亿部。存储供应处于紧张状态, 是此次市场下行的重要推动原因。Omdia首席分析师Runar Bjorhovde觉得, 在未来至少两年时间以内, 元器件成本与供给格局, 仍然会是左右全球手机市场走势的核心变量。
极为残酷的一个事实在于, 要是iPhone向手机涨价行列加入进去, 那么在全球范畴里面, 主流手机厂商将会“没有一个能避免”。
2026年下半年, 消费科技领域中, iPhone 18系列的定价体系, 在成本等多方面间拿捏那微妙平衡, 如何做到这一点, 这或将成为最受关注的事件中重要的一个标点, 之一。
