据彭博社马克·古尔曼等多方一同爆料指出, 苹果正处于筹备一场变革, 这场变革乃是其十年来最为激进的发布策略方面的变革, 从2026年起始, iPhone会告别持续多年的那种秋季举办一场发布会的模式, 进而转为实行春秋两个季节都发布的节奏, 其中高端机型像iPhone 18 Pro系列以及折叠屏iPhone依旧会在秋季进行亮相, 而标准版iPhone 18和平价机型iPhone 18e则会被推迟到2027年春季才发布。进行这一调整, 目的在于缓解供应链压力, 达成平衡全年营收的目标, 还要应对安卓阵营的全年机海战术。
苹果有关发布会的传统起始于2011年, 当时是iPhone 4S在秋季进行集中发布, 然而这一模式会在2026年被完全颠覆, 按照规划, 2026年9月苹果会首先推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone Fold, 而基础款iPhone 18和面向大众市场的iPhone 18e要等到2027年3月至4月才会上市。这表达的是, 消费者头一回要去直面, 那种“先高端化而后平价化”进行分批购买的选择了。
消息表明供应链方面透露,苹果已要求那种起到代工作用的工厂, 于日期为2026年1月的时候, 去开启处于iPhone 18 Pro系列范畴的试产行为, 到了2月便进入全面量产状态。然而, 那属于标准版的这样一段生产线部署情况, 却被推迟到了2026年第四季度。这样一种呈现错乱情况, 并非同时进行的生产方式, 能够有效地去分散台积电2nm芯片产能所面临的压力, 以及像富士康这类代工厂订单出现拥堵的状况。
因发布节奏作出调整, iPhone 产品线会迎来洗牌, 曾被指“定位模糊”的 Plus 系列正式被 Air 系列替代, iPhone 18 Air 会聚焦于轻薄设计, 起售价设定为7999元, 承接那些对大屏有需求然而预算低于 Pro 系列的用户, 数据表明, iPhone 15 Plus 在 2024 财年仅仅占据苹果总销量的 8%, 而 Air 系列预计会将销量提升至1000万部, 相较于 Plus 系列实现翻倍。
折叠屏iPhone Fold肩负起技术突围的任务, 折叠方式如横向翻折, 外屏大小为5.5英寸, 展开之后内屏尺寸达到7.8英寸, 铰链运用钛合金与液态金属来强化耐用性, 苹果为避免折叠形态对Face ID带去干扰, 有可能重新启用Touch ID指纹识别, 并且其售价经预计会高达1999美元, 换算成人民币大约是1.43万元, 会成为苹果历史上最贵的iPhone。
苹果 A20 Pro 芯片将由 iPhone 18 Pro 系列首发, 此芯片基于台积电 2nm GAA 工艺打造, 相较于 3nm 芯片, 2nm 技术能在相同性能情形下, 让功耗降低 25%到 30%, 性能提升 10%到 15%, 为起到压制芯片发热的作用, Pro 机型首次内置不锈钢 VC 均热板。
在外观这一方面, Pro系列会完全告别“灵动岛”, 会搭载屏下Face ID技术, 进而实现居中单挖孔设计。标准版会保留药丸屏, 以此来强化产品差异。在影像系统这个层面, Pro主摄会升级为三星2亿像素传感器, 并且首次引入可变光圈（F/1.4 - F/2.0）, 长焦镜头支持10倍无损变焦。除此之外, 苹果自研的第二代5G调制解调器C2会取代高通基带, 着重优化信号与毫米波支持。
中国市场给苹果此次带来了直接压力, 2025年第二季度, 华为份额为18.1%, 从而得以重回国内出货量首位, 就在此期间, 苹果出货量同比下降了1.3%, 安卓厂商全年新机发布策略密集, 致使苹果上半年处于“营销空窗期”, 分季发布之后, 春季平价机型能参与中国电商618大促, 秋季高端机型则对准双十一购物季, 达成全年热点覆盖。
营收平衡是又一重要考量, iPhone为苹果贡献大约占比50%至55%的收入, 然而过度依赖秋季发布致使季度业绩波动极为剧烈, 分拆发布之后, 春季型号的机型能够提升第二季度财报, 减轻供应链以及营销团队的压力, 摩根士丹利的报告表明, 新策略或许会让苹果年度营收波动率下降5至7个百分点。
使得苹果提速生产的诱因当中有成本控制这一项, 在2025年10月的时候, 苹果向三星紧急订购了1300万片LPDDR5X内存芯片, 这些芯片是用来匹配2026年第二季度产能的, 因为DRAM合约价在2026年面临着10%到5%的上涨情况, 所以提前备货能够规避成本压力, 另外, iPhone 18全系列产品都标配12GB内存, 目的是用以满足端侧AI计算需求。
中国用户平均换机周期已然延长到了33个月, 苹果要借助更精准的产品定位去刺激需求。对于那些预算有限的用户而言, iPhone 18e以及标准版延迟到春季发布, 这意味着得再多等待半年；而高端用户呢, 能够在2026年秋季直接去选择折叠屏或者Pro系列。这样的分化或许会加剧用户群的割裂, 不过也给苹果覆盖不同价格段增添了灵活性。
扬帆2026
