关于韩国漫画用户的消费和阅读习惯，这里有最新的介绍。
不久前, 韩国方面的这个文化产业振兴院, 公布了一份名为《2020 年漫画用户实态调查》的内容, 这里面涵盖了韩国漫画用户的阅读习惯, 还有付费意愿, 以及疫情对于漫画阅读所产生的影响。
19.几乎每天阅读漫画的有9%的漫画用户, 月均支付不足30元的是58.5%的电子漫画用户, 月均支付在58.9至176.7元之间的为40.9%的纸质漫画用户……你想知悉的韩国漫画用户的相关表征, 全被写进了这份调查当中。
以下，是根据该调查公开信息整理的资料。
阅读习惯
2020年, 一系列措施接连出台, 其中包括居家令、法定社交距离、无接触文化等, 在这样的情况下, 韩国的漫画读者阅读习惯又有哪些变化呢?
调查表明, 几乎每天都阅读漫画的人数所占比例持续增多, 达到了19.9%, 一周阅读三至四次的人数同样有所增加, 增至15.2%, 一周借阅三至四次的人数也呈上升趋势, 增至23%, 如此一来, 每周定会阅读漫画的人数所占比例达到了28.1%。
就年龄分布而言, 处于15至19岁范畴内的青少年, 每日阅读漫画的比例, 最高可达33.8%。从性别方面进行观察, 有21.5%的女性, 几乎每日都会阅读漫画, 同时, 有18.4%的男性, 几乎每日也会阅读漫画。
对于电子漫画而言, 门户网站以及漫画APP仍然是漫迷们首选去阅读漫画的渠道, 在2020年的时候, 这一部分的占比上升到了74.9%, 然后呢, 漫画网占比是35.9%, 网盘、YouTube等占比为22.8%, 电子书占比是18.7%。
于纸质漫画范畴之内, 读者首选的阅读渠道乃是单行本, 其占比为24.2%, 紧随其后的呢, 是报纸连载, 占比8.7%, 再者就是杂志, 占比7.3%。
在二零二零年, 仅仅只是阅读电子漫画的用户, 其占比数量出现了增加的情况, 并且达到了百分之六十八点六；仅仅只是阅读纸质漫画的用户, 同样也存在有所增加的现象, 占比是百分之四点四；与之相对应的是, 在同一时间阅读电子漫画以及纸质漫画的用户, 数量呈现出减少的态势, 占比下降到了百分之二十七点。
就性别而言, 有着71.5%比例的女性以及66%比例的男性, 相较于其它, 更加偏向于仅仅阅读电子漫画。把年龄分布作为观察角度, 处于15至19岁这个区间的青少年, 在阅读选择上更倾向于仅仅阅读电子漫画, 且占比高达73.8%。
在只阅读纸质漫画的年龄分布情况方面, 呈现出这样的状况, 10至14岁之间的人群占比为7.7%, 50至59岁之间的人群占比为7.5%, 这两个年龄段占比是最高的, 并且, 在20至24岁的年轻人当中, 仅仅只有0.7%的人是只阅读纸质漫画的。
在获取漫画相关信息这方面, 有51.5%的用户是借助网页来获取的, 有39.9%的用户是经由身边的亲属朋友来获取的, 有27%的人是利用社交网络来获取的, 有25.2%的人是凭借漫画网来获取的, 有22.6%的用户是通过网漫平台来获取的, 有22.1%的用户是借助电视、报纸、杂志等传统媒体来获取的, 有20.4%的用户是通过漫画改编的其他作品来获取的。
使用率最高的漫画平台一直都是Naver Webtoon, 其占有率高达73.4% , 紧随其后的是Daum Webtoon, 占比7.8% , KakaoPage占比7.1% , Naver Series占比2.8% , Lezhin Comics占比2.3%。在最受青睐的漫画作品当中, 《心之声》击败了2019年的冠军之作《柔美的细胞君》, 成功登上榜首, 赢得了5.3%用户的喜爱, 而《柔美的细胞君》名次下滑一位, 获得了5.0%用户的喜爱。
以年龄分布的角度去看, 《心之声》在年龄处于30至39岁这个区间的人群里, 人气达到最高程度, 并获取了12.3%的支持。《柔美的细胞君》同样是在年龄范围为30至39岁的人群当中, 人气处于最高水平, 且获得了7.1%的支持。
依旧占据榜首, 是最受欢迎的单行本漫画作品, 日本漫画《海贼王》, 获得了17.0%用户的选择, 而亚军宝座由《热血江湖》占据, 它打败了《名侦探柯南》, 获得了11.1%的用户选择, 排在第三位的是《名侦探柯南》, 获得了5.0%的用户选择。
能够讲网漫的现身致使了盗版漫画搬运成本的下降, 原本的盗版漫画是要经过扫描上传的, 如今仅仅借助截图或者从页面抓取这般的方式, 就能够轻易地把漫画搬运到盗版网站。这让盗版漫画给漫画产业带来的冲击特别大, 损失的金额达到了18.86亿元（3183亿韩元）。
显示调查结果, 一直到现在, 存在着百分之六十点三的用户, 是以盗版的途径去阅读漫画, 而在这些人里, 百分之三十八点九的用户是借助YouTube、论坛、博客、社交网络等平台来传阅盗版漫画。除此之外, 还有百分之十九点六的用户是通过网盘进行下载, 另外也有百分之十三点八的用户是在盗版漫画网阅读海外单行本的扫描版漫画。
年纪处于10 至14岁之间、尚无收入的青少年, 以及版权意识较为薄弱、年龄在50至59岁的成年人, 依旧是盗版漫画的主要消费群体, 数据表明, 有75.8%的10至14岁用户阅读盗版漫画, 同时, 71.4%的50至59岁成年人也阅读盗版漫画。
盗版漫画的阅读途径, 除了经由亲友传阅之外, 并非全部都能够免费阅读。为了去阅读盗版漫画, 有19.4%的用户曾于网盘消费超过58.89元 , 有15%的用户在P2P网页消费超过58.89元, 甚至还存在向亲友支付超过58.89元用以分享盗版漫画的情况。
有一部分人, 为何宁愿花钱去阅读盗版漫画, 却不选取前往正规漫画平台去阅读正版的呢, 这主要能够归纳为以下几个要点:
谈到付费金额, 就前段日子在Netflix热映的《甜蜜家园》原作而言, 当下已公开140话内容, 除去供免费阅读的前三话那其中第一话还属于预告篇之外, 每一话要耗费2枚代币来消费。要是想立刻阅读全部公开的章节内容, 那就得花费276枚代币。
对于从下图而来的Naver Webtoon的代币购买礼包当中做选择来进行消费, 那么, 要去阅读一部完整版的漫画, 就得花费208元人民币才行, 就算选的是“250+3*10”这样的礼包, 也得花176元人民币。
就盗版认知这块而言, 有64.7%的用户明白自身阅读海外漫画的扫描本属于一种侵权行径, 有55.2%的用户清楚自身在P2P网页阅读漫画属于一种侵权行径, 有47.5%的用户清楚通过网盘下载属于一种侵权行径。
整体而言, 漫画用户对于侵权行为的认知有所提升, 然而仍旧存在不少用户觉得自己既然已经支付费用便不构成侵权行为。
付费意愿
各大平台相继推出了“等就免费”的机制, 然而, 多数漫画平台阅读漫画是要付费的。在付费金额这方面, 58.5%的用户乐意月均为漫画支付不足58.89元, 22.9%的用户乐意支付58.89至176.67元, 10.3%的用户乐意支付176.67至294.45元, 还有0.6%的用户乐意支付588.9元以上。
有所减少的是那些愿意月均支付少于176.67元的用户, 明显增加的是相应的愿意在月均支付294.45元至588.9元之间的用户。特别是其中愿意月均支付超过294.45元的男性用户, 占其总体比例达到了9.8%。
若再去看那细分领域, 有43.6%的用户曾为电子漫画支付费用, 其该细分领域付费率和2019年比起来而有所增高。再于性别这个层面去观察, 有44。
按年龄分布来瞧, 有着占比最高的54.1%的处于20至24岁这个阶段的用户, 有过为电子漫画付费的行为。紧接着是占51.2%的25至29岁这一年龄区段的用户。然后是占48.8%的年龄在10降至14岁范围的用户。再接着是占48.4%的处于15至19岁区间的用户。最后是占44.8%的30至39岁这个年龄段的用户。
42.2020年, 有5%的用户购买过纸质漫画。就性别而言, 2020年购买过纸质漫画的女性用户占比44.1%, 男性用户占比41.3%。从年龄分布看, 2020年购买纸质漫画占比最高的是10至14岁用户, 为59.1%, 其次是15至19岁用户, 占比52.9%, 然后是25至29岁用户, 占比51.3%, 最后是30至39岁用户, 占比49.1%。
付费用的频率这一方面, 有百分之二点九的用户, 差不多每天都会去为电子漫画进行付费, 百分之二十四点九的用户, 每周都会为电子漫画付费。差不多每天付费的用户所占比例, 与2019年相比较是有所增加的, 然而每周付费的用户所占比例是百分之二十五, 和2019年的百分之二十九点六相比较是有所下降的。
在纸质漫画的购买周期方面, 每周购买1次的人数占比是4.7%, 和2019年的2.1%相比, 增加幅度比较大。1个月购买2至3次的人数占比为15.2%, 跟2019年的15.1%相较, 也有一定增长。每个月购买1次的人数占比是19.7%, 与2019年的24.6%相对比, 明显减少了。
在支付金额这一方面, 电子漫画用户当中, 月均支付29.45元的那些用户, 其占比是最高的, 超出了付费用户的总数的一半, 达到了51.4%, 其次是月均支付处于29.45元至58.89元这个区间的用户, 占比为26.5%, 然后是月均支付在58.89元至176.67万韩元之间的用户, 占比也是26.5%, 最后是月均支付3万韩元至5万韩元的用户, 占比为3.4%。
从整体的情形来看, 2020年当中, 月均付费金额超出29.45元的用户, 其占比全都出现减少的状况, 据此能够推测, 这是由于受到疫情的影响, 进而导致收入有所降低。然而, 月均支付超过588.9元的人员数量却呈现增加态势, 从2019年的占比0.3%, 增长到了0.6%。
月度平均支出处于58.89至176.67元范围的纸质漫画用户, 占比最高达40.9%, 其次是58.89元以下的, 占比为30.4%, 176.67至294.45元的占23.2%, 294.45至588.9元的占4%, 超过588.9元的占1.5%。月均支出在176.67元以下的用户, 与2019年相较有所降低, 然而月均支出在176.67至294.45元的用户, 却显著增多。
当漫画达成 IP 化, 开展游戏、音乐、影视剧这类改编的时候, 乐意为之消费的用户数量也不少。特别是有 21.5%的用户乐意给改编的动画掏钱消费, 有 20.1%的用户乐意给改编的电影掏钱消费, 有 12.8%的用户乐意给衍生的周边产品掏钱消费, 有 7.6%的用户乐意给改编的游戏掏钱消费。与此同时, 同样有 18.1%的用户宣称不愿意为改编作品掏钱消费。
疫情对漫画阅读的影响
因疫情对出行加以限制, 这对部分用户阅读漫画产生了一定影响, 调查显示, 有37.4%的用户阅读电子漫画的时间有所增加, 与此同时, 还有8.9%的用户阅读电子漫画的时间出现缩短, 在纸质漫画方面, 有23.9%的用户阅读时长实现增加数却存有25%的用户阅读时长出现缩短, 不过, 大部分人阅读漫画的时长并未发生任何变化。
参与电子漫画阅读时长增长的用户群体, 主要是那些居家学习的, 处于10到19岁年龄段的青少年，而纸质漫画阅读时长有增长的, 主要是以20到24岁这个年龄层的人为主。
在阅读漫画的时间减少原因这一方面, 有50%的用户, 是由于观看YouTube、玩游戏、听音乐的时间增多了, 34%的人呢, 是因为出门频率降低了, 或者是没办法前往漫咖等消费漫画的娱乐场所才导致的, 14.3%的用户是因为收入变少了。
伴随着阅读漫画时间的增加, 有74.3%的用户, 是由于居家时间的增多；有18.9%的用户, 是鉴于各大平台营销活动（赠送代币活动）的增多；有6.4%的用户, 是缘于漫改影视剧提升了对原作的关注度。
受疫情影响, 选择一次性消费一部作品的用户增多了。针对电子漫画而言, 有36.9%的用户其一次性消费一部作品的频率出现了增加情况。而纸质漫画方面, 有26.1%的用户一次性消费一部作品的频率有所增加。与此同时, 因受收益减少影响, 10.2%的用户放弃了对某一部电子漫画进行一次性消费。并且, 22.2%的用户放弃了对某一部纸质漫画作品进行一次性消费。
与此同时, 付费阅读漫画的用户呈现出增加的状态。有着19.1%的用户, 其付费阅读电子漫画的频率出现了增加的情况, 并且还有17.9%的用户, 付费阅读纸质漫画的频率同样有所增加。然而, 存在这样一部分比例的用户情况与之相反, 有13.5%的用户, 由于受到收益减少这一因素的影响, 使得他们付费阅读电子漫画的频率降低了, 另外还有21.4%的用户, 其付费阅读纸质漫画的频率也减少了。
