近期手机领域呈现出些许魔幻景象, 3月时众人还在谈论内存价格上涨, 手机价格将会变高, 就连雷军举办发布会都把此当作缘由, 然而到了5月中旬, 像是苹果iPhone 17 Pro、华为Mate X6、小米15 Ultra等这些旗舰机型, 竟然齐刷刷地宣布降价, 少则降一千, 多则降三千, 关键并非是临近618才有所行动, 而是整整提前了六周, 杭州有个线下店老板直接对我说: “现今店里新手机都不再摆放了, 摆放了也卖不出去。”。他手机之中存有截图, 是同一台小米15 Ultra, 电商那边加上国补之后, 相比他店里要便宜1120块, 他接连叹息三声, 说道“真干不下去”。
这事听起来特别离谱, 原料价格上涨, 工厂居然没停工。不仅如此, 还把刚制造出来不久的机器大幅度降价售卖。查询了CINNO和IDC的数据, 今年一季度末的时候, 全行业库存达到了2亿台。这是什么概念呢? 等同于全国每七个人中就有一台积压在仓库里未曾使用过。厂商早在去年底就疯狂囤积存储芯片, 雷军以及卢伟冰都在公开场合说过“未来三年芯片价格都会上涨” , 然而用户却根本不认可。IDC数据表明, 如今人均更换手机的周期已经延长到31个月, 差不多快三年才换一次。厂子拼命备货，人却懒得换，剪刀差越拉越大。
库存堆积着, 不仅白白占据空间, 而且每日都在耗费资金。仓储所需费用、保险开支、资金被占用的情况, 以及会计方面需要计提的减值损失——这所有的一切, 全得赶在 6 月 30 号之前, 塞入到 H1 财报当中。资本市场当下最为看重的便是销量数字, 就算没法盈利, 只要能够把商品卖出去, 那报表看起来就会稍微好看一些。所以此次进行降价, 根本就不是为了赚取差价, 实属设法先将库存转化为现金，好歹在账面上能显得好看一丝。有些人把它称作”自救式甩卖“, 这说法可真是一点都不夸张。并且 4 月刚刚落地实施的新一轮”以旧换新“国补, 其时间节点卡得恰到好处呀: 成交价按照 15%进行计算, 单台最高能够补贴 500 块。厂商瞧了瞧后, 就果断地把原本的价格降低了1000元, 接着又叠加了平台所提供的优惠券以及国家给予的补贴, 消费者由此觉得自己捡到了非常大的便宜, 而厂商他们自身也成功地清理了库存。政策并非主要原因之处, 不过确实是那根能够撬动库存的杠杆。
然而千万别认为这乃是全场一致开展的行动, 苹果降价状况颇为稳当, 其供应链尽是长期协作的低价订单, 况且它本身硬件的毛利原本就处于60%以上, 即便降低2000 块依旧不会亏损。而它那般做就是瞅准这个时机来展示自身实力, 搞得让用户觉得“当前苹果是最具价值的”, 顺带再去抢占一下安卓中高端的那块市场份额。华为方处于另一番场景之中它却是相当有底气, 国内生产存储以及芯片的替代进程要比预先设想得更为快速, 再加上有鸿蒙生态起到支持能够形成价格溢价, Mate X6进行降价大体是防止苹果在突然之间闯入, 才不得不如此。真正过得难受处于困境下遭遇麻烦的却是小米、iQOO、荣耀这些, 它们面临着当前这样的局面啦。他们那儿渠道库存处于最为饱满的状态, 中端机型尤其惧怕被拿来比较价格, 其降价并非是为了去抢夺市场份额, 而是为下半年要推出的小米16以及Redmi K91腾出空间来——新机型成本高昂, 如果老款不赶快清仓卖掉, 新机型就会积压在手中。
换句话讲, 当下所展示出来的价格较低的手机, 基本上都是在去年年末直至今年年初期间, 采用了价格低廉的内存所制造而成的积压库存商品。并非是全新款式, 并非是全新加工工艺, 就连屏幕的校准以及固件的版本号都未必能确保是最新的版本状态。雷军在5月所举办的产品发布会上明确表示过, iPhone 18以及Mate X8这些在下半年即将推出的顶级旗舰产品, 其生产成本就摆在那里, 价格必定会向上攀升, IDC也作出预估旗舰手机的平均售价有可能突破一万元。所以“倘若现在不去购买那就会遭受损失”这确实是真实的话语, 然而“遭受损失”的一方并非是你, 而是那些手机厂商——它们实际上是在以降低价格的方式将库存强卖给你。
究竟是不是应该进行更换? 我自行梳理出了三句话, 其一, 你手中持有的手机是不是确实已经难以支撑了? 举例来说, 电池健康度是否仅仅剩下76%了? 充一次电是否没办法用到下午? 系统一旦升级是否就会出现卡死的状况? 甚至连微信是否都无法打开? 其二, 你所看重的那台降价的手机, 与相同配置等级的的竞品相比较而言, 价格之间的差值有没有超过15%? 就好比iQOO 15 Ultra这款手机降价了700元，然而一加15T这款手机仅仅售价3689元, 那实际上它也并没有便宜太多；其三, 你在内心深处是否介意所购买的是库存机? 是否没有首发时所赠送的物品? 延长保修的期限是否有可能会出现减少的情况? 甚至连出厂时所配备的固件都要比从官网下载得到的旧一两个版本? 要是三条都命中了, 那的确能够着手去做。否则就是被低廉的价格弄得眼花缭乱, 等买回来了才发觉并非如此。
我有个友人, 上周抢到了一台降了价的华为X6 , 回去之后发现那个盒子竟然还是2月份时候的生产批号 , 而且说明书居然都没有换成新版。他跑来问我这到底值不值当 , 我回答说值 , 原因在于他那台旧机的电池已然鼓包了 , 根本充不进电。然而 , 另一位同事花了4999元去买了一台小米15 Ultra , 结果到了第三天就瞧见论坛上说同配置的iQOO新机器只要4799元 , 并且还送无线充电器 —— 他蹲在阳台那儿抽了半包香烟。
在这一回的降价潮当中, 其本质实际上就是厂商处于财务关键节点时, 将库存转变成为现金流的一次集中性清理。清理完成之后, 价格自然而然地就会往上升高。没有任何人会始终进行降价, 这就如同没有任何人会始终去囤积货物一样。该出售的货物已经出售, 该补充的资金已经补充, 接下来所要做的事情就是再次进行核算账目。
不是黄金的手机, 跌了不会回溯变涨, 涨了也未必恒定保值, 购买之际要明晰自身所需, 强过一味紧盯着降价数值。
我今早退了刚下的单。
